¿Qué es Google Search Console? Y cómo usarlo para SEO
1. ¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console (antes conocido como Google Webmaster Tools) es una herramienta de seguimiento que mide el comportamiento y rendimiento de tu sitio web. Los datos que obtenés de Google Search Console (GSC) te van a ayudar a monitorear tu campaña de SEO y mejorar cómo rinde tu web en los buscadores.
Es una herramienta gratuita publicada oficialmente por Google. Y lo mejor es que Google sigue actualizando funciones para hacerla más completa en insights de datos, ayudándote a tener más información para aplicar estrategias de marketing avanzadas a tu sitio.
2. ¿Cómo registrarse en Google Search Console?
Podés usar tu dirección de correo electrónico para registrarte. Acordate que a este mail le van a llegar la mayoría de las notificaciones de GSC, así que te conviene elegir tu mail de trabajo en lugar del personal.
Para darte de alta por email, seguí estos pasos:
- Paso 1: Andá al sitio oficial de Google Search Console.
- Paso 2: Hacé clic en "Empezar ahora".
- Paso 3: GSC se va a sincronizar con tu cuenta de Google. Si ya usaste ese mail para verificar algún sitio, vas a ver los datos. Si es nuevo, tenés que agregar una nueva propiedad (dominio) y verificarla.
3. ¿Cómo verificar tu sitio web en Google Search Console?
Ya agregaste la nueva propiedad a tu cuenta, pero eso no alcanza. Tenés que verificar que sos el dueño del sitio para acceder a los datos.
En GSC, hay tres formas típicas de verificar tu sitio:
3.1 Subir archivo HTML al sitio
Tenés que descargar el archivo HTML que te da GSC y subirlo a tu sitio web (generalmente a la carpeta raíz en tu hosting). Cuando termines de subirlo, hacés clic en Verificar.
3.2 Agregar etiqueta HTML al código fuente
Si no tenés acceso al panel de hosting, podés probar agregando una etiqueta HTML en la sección <head> del código de tu home. Copiás la etiqueta de GSC y se la pasás a tu equipo de desarrollo.
Si tu sitio está hecho en WordPress, podés usar plugins como Rank Math o Yoast SEO. Vas a la configuración general, pegás el código de verificación en el campo de Google Search Console, volvés a GSC y le das a Verificar.
3.3 Usar cuenta de Google Analytics / Google Tag Manager
Si tu sitio ya usa Google Analytics o Tag Manager, podés verificar la propiedad simplemente obteniendo el permiso desde esas plataformas. Es la opción más rápida si ya tenés esas herramientas configuradas.
4. ¿Cómo agregar un sitemap a Google Search Console?
Un sitemap es un archivo XML ubicado en la raíz de tu sitio. Es una parte esencial para que Google indexe mejor tus páginas. El sitemap le dice al buscador qué páginas son importantes y cómo se relacionan entre sí.
Agregar el sitemap a GSC ayuda a que Google entienda la indexabilidad de tu sitio y vos puedas chequear el estado rápidamente.
Para agregarlo, seguí estos pasos:
- Paso 1: Encontrá el sitemap en tu sitio. Generalmente está en
tusitio.com/sitemap_index.xmlotusitio.com/sitemap.xml. - Paso 2: Con el link en mano, andá a GSC -> Índice -> Sitemaps.
- Paso 3: Copiá la URL del sitemap y pegala en el campo correspondiente.
- Paso 4: GSC te va a actualizar el estado (debería decir "Correcto") cuando termine de procesarlo.
5. ¿Cómo agregar un usuario a Google Search Console?
Como otras herramientas, podemos compartir el acceso a GSC con otros usuarios (como tu agencia de marketing o socios) sin darles tu contraseña. Solo necesitás el mail de la persona.
Para agregar un usuario:
- Andá a Ajustes (Settings).
- Navegá a Usuarios y permisos -> Añadir usuario.
- Poné el email y elegí el permiso (Propietario, Completo o Restringido).
6. ¿Qué partes incluye Google Search Console?
Hay un montón de cosas en GSC. Acá están las cuatro partes fundamentales que tenés que seguir:
6.1 Rendimiento (Resultados de búsqueda)
Acá obtenés los datos sobre el comportamiento de búsqueda. Las métricas incluyen:
- Clics: Cuántos clics recibió el sitio desde la búsqueda orgánica de Google (no cuenta anuncios).
- Impresiones: Cuántas veces apareció tu sitio en los resultados.
- CTR (Click-Through Rate): Clics divididos por Impresiones x 100.
- Posición media: El ranking promedio de tus URLs para las consultas de búsqueda.
6.2 Indexación (Cobertura)
Te muestra cuántas páginas de tu sitio están en Google y si hay problemas técnicos.
- Error: La página no está indexada (ej: errores 404).
- Válidas con advertencias: Indexadas pero con algún tema a revisar.
- Válidas: Todo ok.
- Excluidas: Páginas que no se indexan a propósito (por etiqueta noindex, canonical, etc.).
6.3 Experiencia de página
Mide cómo los usuarios perciben la interacción con tu web más allá de la información. Incluye las Core Web Vitals (velocidad de carga, interactividad, estabilidad visual), uso de HTTPS y si es amigable para móviles.
6.4 Usabilidad móvil
Identifica qué páginas de tu sitio no se pueden usar bien en celulares. Te avisa si el texto es muy chico o si los botones están muy juntos, algo clave considerando que en Buenos Aires la mayoría navega desde el smartphone.
7. ¿Cómo usar Google Search Console para SEO?
7.1 Entender y monitorear la indexación
Primero, chequeá si hay Errores. A veces pasa que una página importante tiene una etiqueta "noindex" por error. También fijate en los errores de servidor (5xx). Si tenés muchas páginas excluidas, revisá por qué Google decidió dejarlas afuera.
7.2 Monitorear el rendimiento del sitio
Basado en los datos de Clics, Impresiones, CTR y Posición, podés optimizar tu sitio.
Andá a Rendimiento y compará períodos (ej: este mes vs el mes pasado). Si los Clics y las Impresiones suben, ¡buena noticia! Estás creciendo. Si bajan, tu sitio tiene problemas o perdiste ranking en keywords clave y necesitás optimizar el contenido.
7.3 Identificar problemas móviles
Como Google usa la indexación "Mobile First", cualquier cosa relacionada con el celular afecta tu SEO. Usá el reporte de Usabilidad Móvil para ver errores como "Texto demasiado pequeño para leer" o "Elementos en los que se puede hacer clic demasiado cerca". Trabajá con tu desarrollador para arreglar esto rápido.
Conclusión
Ya seas dueño de una PyME o marketer, usar GSC te ayuda a descubrir cosas súper interesantes sobre tu web. Chequearlo regularmente te permite identificar problemas clave y planificar cómo arreglarlos para seguir creciendo en Google.